Kreation von Anzeigen, Ads und Plakaten
Werbung in 2D. Klassisch, statisch, kreativ.
Von der kleinen Streifenanzeige über Social Media Ads bis zum 18/1-Plakat, die Herausforderung bleibt die gleiche: kommuniziere eine Botschaft auf originelle, aufmerksamkeitsstarke Weise.
Möglichst mit einer guten Idee. Und davon braucht man nicht nur eine, sondern viele – bis man den Einfall hat, der perfekt die Aufgabe erfüllt. Mit einer guten Headline, die zusammen mit dem aufmerksamkeitsstarken Bild auf möglichst originelle Weise sofort auf den Punkt kommt. Diese Bild-Headline-Mechanik funktioniert bei Plakaten genauso wie bei Anzeigen und Ads. Die Zielgruppe stocken lassen, Neugier erzeugen und sie am besten mit einem Lächeln zurücklassen – und mit der Absicht zu respondieren.
Plakat und Anzeige für einen Pferdewettenanbieter in Hamburg, bei dem man schon in den frühen 2010ern mobil auf dem Smartphone wetten konnte.
Originelles Plakat-Design wirkt
An Wänden, Bussen und Messen
Wenn es um gutes Plakat-Design geht, fragen Sie gerne mich: Ihren Werbe-Supporter in Hamburg. Die Welt spielt sich nämlich nicht nur online ab – wenn die Menschen durch die Straßen gehen oder fahren, bietet jede Wand reichlich Fläche für Ihre Botschaften. Das gilt zum Beispiel auch für Verkehrsmittelwerbung in Bussen und Bahnen. Hier werden Plakate wirklich komplett gelesen – auch inhaltsstarke. Übrigens ist auch die Wand eines Messestands ein großes Plakat – nutzen Sie es für mehr als nur die Abbildung Ihres Logos. Apropos Messen: auch hier ist gute Plakat-Kreation gefragt, auch für den Einsatz im B2B-Marketing – übrigens ist ein Roll Up auch eine Art Plakat.
Eine Fachanzeige für Anlagensteuerungstechnologie kann genauso kreativ werden wie eine Consumer-Anzeige.
Das gibt ’ne Anzeige! Oder eine Ad.
Ad bedeutet übrigens „Advertisement“ – das englische Wort für „Anzeige“.
Egal ob Ad, Imageanzeige oder Produktanzeige – die Idee, der Text und das Design müssen den Betrachter stoppen lassen und Neugier erzeugen. Dafür muss Ihre Kommunikation anders sein als die anderen. Auch im B2B-Marketing kommt es zur Anzeige: Zur Fachanzeige nämlich. Diese muss nicht zwingend lustig sein – aber sie sollte genauso kreativ sein wie ihr Pendant im Consumerbereich. Nur so fällt sie im Umfeld der Fachmagazine mehr auf und führt zielischer zum Erfolg. Möchten Sie eine Anzeige oder Social Media Ads erstellen lassen? Fragen sich mich gerne!
Referenzen für Anzeigen, Ads und Plakaten
Fachanzeige für die Automatisierungsbranche
Kreative Anzeigen zu erstellen wird bei solchen Fällen oft etwas tricky: bei Fachthemen. Hier zum Beispiel geht es um die qualitativ hochwertige Anlagensteuerung JSmart 707 von EXOR. Und diese gelungene Fachanzeige macht sich dabei über die aktuellen Generationenklischees lustig.
Anzeige für den Hamburger Vermarkter von Pferdewetten Win Race
Zur Erklärung: Für gewöhnlich trägt beim Trabrennsport das Startgestänge ein gewöhnlicheres Auto. Die Trabrenn-Fans fanden die Anzeige klasse, und der hamburger Vermarkter von Pferdewetten auch.
Ein Anzeigenmotiv, das sich auch als Plakat gut machte
Die Plakatversion von diesem Motiv hing auf der Horner Rennbahn in Hamburg, es lief aber auch als Printanzeige in einigen Fachtiteln. Man sieht: Auch im schmalen Format einer Streifenanzeige kann man jede Menge Spaß haben.
Produktanzeige mit Imagewert
Französische Rennen via Livestream auf dem Smartphone? Das gab’s 2011 nur bei Win Race in Hamburg. Hier das Sondermotiv zum berühmten Rennen „Prix de l’Arc de Triomphe“.
Halbseitige Anzeige, voller Erfolg
Die Einführung der Smartphone-Plattform von Win Race bekam ihr eigenes Anzeigen-Motiv. Die Headline dieser Anzeige (und Plakat) sorgte für herzliche Lacher und jede Menge Aufmerksamkeit für den Wettanbieter aus Hamburg.
Printanzeige, erschienen in Fachzeitschriften für Anlagensteuerung
VIPA präsentiert hier seine hohe Kompetenz in der Wasseraufbereitungsbranche. Auch wieder so ein Bereich, von dem man normalerweise wenig weiß. Ich zum Beispiel wusste davon am Anfang gar nichts. Aber: das musste ja nicht so bleiben.
Bei Fachanzeigen muss man nicht nur kleine Brötchen backen, sondern gerne auch ganzseitige.
Der Steuerungsspezialist VIPA muss Einiges von den Branchen seiner Kunden verstehen, z. B. von der Welt des Food and Beverage. Und von Steuerungsanlagen natürlich auch. Das kann man aufbereiten wie in der Branche üblich (Steuerungsanlage darstellen, Leistung beschreiben, fertig), oder aber unerwartet und mit einem Text, den es zu lesen lohnt.
Kreation von Carousel Ads für Hersteller von Pharmazeutika
Für die Microbiotica GmbH entwickelten meine Partnerin Melanie Isenberg und ich diese Carousel Ads inklusive Reminder. Toll, auf wie vielen Wegen man das Thema Darmbakterien angehen kann! Für die Microbiotica GmbH Grund genug, mehrere Strecken zum Testen ins Rennen zu schicken.
Originell verbreitet sich schnell
Etwas Langweiliges würden Sie ja auch nicht weitererzählen. Oder: teilen. Dann schon lieber spektakulär. Das kann ein Film sein, eine spannende Szene, ein origineller Text oder auch mal was zum Nachdenken. Gutes Beispiel dafür: die Social Media Campaign von btty aus Hamburg. Für diese Kampagne habe ich die Ideen konzipiert.